<div data-draftjs-conductor-fragment="{&quot;blocks&quot;:[{&quot;key&quot;:&quot;2n7fl&quot;,&quot;text&quot;:&quot;你常聽到跨平台，近幾年「平台」一詞如雨後春筍般四處萌芽，最常聽見的UBER在2023年Q1銷售額達88.2億美元，Airbnb在2023年Q1的營收也達到18億美元。Uber旗下沒有任何一輛出租車，Airbnb旗下也沒有任何一間旅館。&quot;,&quot;type&quot;:&quot;unstyled&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;d2f5p&quot;,&quot;text&quot;:&quot;在數位時代，品牌的存在已不僅僅是產品或服務的象徵，它更成為一種跨平台的體驗，對於新創企業而言，跨平台的服務不僅是緊密串接用戶的基本工具，更是經營市場與社會影響力的重要概念。&quot;,&quot;type&quot;:&quot;unstyled&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;32crr&quot;,&quot;text&quot;:&quot;&quot;,&quot;type&quot;:&quot;unstyled&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}}],&quot;entityMap&quot;:{},&quot;VERSION&quot;:&quot;9.14.6&quot;}">
<p class="JvlZN rqyPc p7Opnu public-DraftStyleDefault-block-depth0 public-DraftStyleDefault-text-ltr fixed-tab-size rich_content_P" data-block="true" data-editor="editor" data-offset-key="foo-0-0"><span data-offset-key="foo-0-0">你常聽到跨平台，近幾年「平台」一詞如雨後春筍般四處萌芽，最常聽見的UBER在2023年Q1銷售額達88.2億美元，Airbnb在2023年Q1的營收也達到18億美元。Uber旗下沒有任何一輛出租車，Airbnb旗下也沒有任何一間旅館。</span></p>
<p class="public-DraftStyleDefault-block public-DraftStyleDefault-ltr" data-offset-key="drsrd-0-0"><span data-offset-key="drsrd-0-0">在數位時代，品牌的存在已不僅僅是產品或服務的象徵，它更成為一種跨平台的體驗，對於新創企業而言，跨平台的服務不僅是緊密串接用戶的基本工具，更是經營市場與社會影響力的重要概念。</span></p>
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<div data-draftjs-conductor-fragment="{&quot;blocks&quot;:[{&quot;key&quot;:&quot;91rm5&quot;,&quot;text&quot;:&quot;新創企業在品牌建立初期，需要面對資源有限與激烈競爭的挑戰。然而透過跨平台的串接，品牌能夠透過多樣的媒體管道與消費者互動，營造更多元的品牌體驗。&quot;,&quot;type&quot;:&quot;unstyled&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;ccgog&quot;,&quot;text&quot;:&quot;品牌可以從各項平台如：網站、社交媒體、應用程式到實體活動，建立起完整的消費者接觸點。並且根據不同的平台特性提供品牌多元卻一致的品牌想像。&quot;,&quot;type&quot;:&quot;unstyled&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;5ubne&quot;,&quot;text&quot;:&quot;以下我們就列舉幾個打造跨平台品牌的關鍵。\n&quot;,&quot;type&quot;:&quot;unstyled&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;5q2rt&quot;,&quot;text&quot;:&quot;明確的品牌定位與理念：\n首先我們得確定品牌的定位、核心概念及目標受眾，這些是新創企業在不同平台上與消費者溝通的基礎要素。\n舉個例子：Airbnb是：共享世界，體驗不一樣的家；SpaceX是：實現人類成為多星球物種的目標。\n&quot;,&quot;type&quot;:&quot;ordered-list-item&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;fu505&quot;,&quot;text&quot;:&quot;建立一套完整的視覺/行為溝通語彙：\n確保品牌在各平台上的視覺與體驗元素保持一致，舉凡標誌、色彩、字型、語氣、風格...等。\n品牌行銷是潛移默化的過程，這部分可以參考：灌溉品牌，使所有環節產生同一個想像。\n&quot;,&quot;type&quot;:&quot;ordered-list-item&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;65v53&quot;,&quot;text&quot;:&quot;跨平台體驗策略\n制定跨平台的內容策略，建立從數位場域到實體場域的舒適體驗，確保在每個平台都能夠提供有價值的內容。\n品牌的實踐是由多維度的品牌場域堆疊出來，品牌主可以思考該如何串接這些場域/平台，為品牌帶來正面影響。\n&quot;,&quot;type&quot;:&quot;ordered-list-item&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;3vitg&quot;,&quot;text&quot;:&quot;媒體互動/廣告活動\n 在社交媒體上與用戶進行互動、透過廣告建立持續的曝光。\n 品牌在不同平台上應該定期更新內容，確保品牌的新鮮程度，這部分可以參考：品牌經營不重頂尖，重在保鮮。\n&quot;,&quot;type&quot;:&quot;ordered-list-item&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}},{&quot;key&quot;:&quot;c6pbl&quot;,&quot;text&quot;:&quot;不論是草創、新創或是傳產在建立品牌時，不僅只是推銷產品，更像是在建立一種社會影響力。\n品牌在數位時代透過跨平台，已不在僅限於商業領域，品牌在塑造社會價值觀與引領變革扮演關鍵角色。因此，企業應該善用跨平台策略將品牌轉化為積極的社會影響。白質很期待幫助企業建立跨平台品牌，與品牌一同為社會引領變革。&quot;,&quot;type&quot;:&quot;unstyled&quot;,&quot;depth&quot;:0,&quot;inlineStyleRanges&quot;:[],&quot;entityRanges&quot;:[],&quot;data&quot;:{}}],&quot;entityMap&quot;:{},&quot;VERSION&quot;:&quot;9.14.6&quot;}">
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<p><span data-offset-key="2i1g2-0-0">新創企業在品牌建立初期，需要面對資源有限與激烈競爭的挑戰。然而透過跨平台的串接，品牌能夠透過多樣的媒體管道與消費者互動，營造更多元的品牌體驗。</span></p>
<p class="public-DraftStyleDefault-block public-DraftStyleDefault-ltr" data-offset-key="em5js-0-0"><span data-offset-key="em5js-0-0">品牌可以從各項平台如：網站、社交媒體、應用程式到實體活動，建立起完整的消費者接觸點。並且根據不同的平台特性提供品牌多元卻一致的品牌想像。</span></p>
<p class="public-DraftStyleDefault-block public-DraftStyleDefault-ltr" data-offset-key="6bvut-0-0"><span data-offset-key="6bvut-0-0">以下我們就列舉幾個打造跨平台品牌的關鍵。 </span></p>
<ul>
<li><span data-offset-key="39chh-0-0">明確的品牌定位與理念： 首先我們得確定品牌的定位、核心概念及目標受眾，這些是新創企業在不同平台上與消費者溝通的基礎要素。 舉個例子：Airbnb是：共享世界，體驗不一樣的家；SpaceX是：實現人類成為多星球物種的目標。<br />
</span></li>
<li><span data-offset-key="fatfj-0-0">建立一套完整的視覺/行為溝通語彙： 確保品牌在各平台上的視覺與體驗元素保持一致，舉凡標誌、色彩、字型、語氣、風格&#8230;等。 品牌行銷是潛移默化的過程，這部分可以參考：灌溉品牌，使所有環節產生同一個想像。<br />
</span></li>
<li><span data-offset-key="9bpk4-0-0">跨平台體驗策略 制定跨平台的內容策略，建立從數位場域到實體場域的舒適體驗，確保在每個平台都能夠提供有價值的內容。 品牌的實踐是由多維度的品牌場域堆疊出來，品牌主可以思考該如何串接這些場域/平台，為品牌帶來正面影響。<br />
</span></li>
<li><span data-offset-key="9848t-0-0">媒體互動/廣告活動 在社交媒體上與用戶進行互動、透過廣告建立持續的曝光。 品牌在不同平台上應該定期更新內容，確保品牌的新鮮程度，這部分可以參考：品牌經營不重頂尖，重在保鮮。<br />
</span></li>
</ul>
<p class="JvlZN rqyPc p7Opnu public-DraftStyleDefault-block-depth0 public-DraftStyleDefault-text-ltr fixed-tab-size rich_content_P" data-block="true" data-editor="editor" data-offset-key="82fkt-0-0"><span data-offset-key="82fkt-0-0">不論是草創、新創或是傳產在建立品牌時，不僅只是推銷產品，更像是在建立一種社會影響力。 品牌在數位時代透過跨平台，已不在僅限於商業領域，品牌在塑造社會價值觀與引領變革扮演關鍵角色。因此，企業應該善用跨平台策略將品牌轉化為積極的社會影響。白質很期待幫助企業建立跨平台品牌，與品牌一同為社會引領變革。</span></p>
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如何打造跨平台品牌？新創角度看市場趨勢