白質設計

｜品牌規劃只要做一次就好，這是企業經營者們對品牌最常見的偏誤。

試想企業產品永遠不變，在這個資訊時代依然能夠獲得消費者青睞的概率就不難發現這個觀念有多麼不切實際，所以品牌塑造需要與時俱進，持續與消費環境同步，才能建立忠誠客群。

試想企業產品永遠不變，在這個資訊時代依然能夠獲得消費者青睞的概率就不難發現這個觀念有多麼不切實際，所以品牌塑造需要與時俱進，持續與消費環境同步，才能建立忠誠客群。

許多企業家想著:「我要成為業界最頂尖的品牌。」這樣的心態經營品牌固然是對自己產品的責任與自信，但這樣的想法卻也容易在品牌經營中掉入重視技術與規格為主的量化窠臼。

品牌的經營目的就是讓消費者「從不知道變成知道」、「從知道變成想要」、「從想要變成需要」，對消費者而言，不知道的東西就等於不存在，所以溝通與傳遞才是品牌的基礎。但市面上許多企業在操作品牌時卻急於介紹自己的規格與價格，試圖產生消費行為，一廂情願的結果是沒有人對你的品牌感興趣。

品牌的基本邏輯是「吸引力」，以個人來說，你的品牌就是你的衣著、造型、你的每分每秒，你想成為一個有吸引力的人不止於長相，而包含充滿魅力的行為舉止。
要產生「吸引力」的關鍵是建立「記憶點」，建立記憶點的關鍵則是要運用「重複性」，打個比方：試想你在路上與一位極具魅力的人擦身而過，你有辦法記得他嗎？大部分的回答是過幾天就忘了，因為沒有「重複性」來鞏固「記憶點」。

在不同時期建立有吸引力的「重複性」是品牌經營的關鍵，不需要擔心品牌的形象更新或是建立新的差異化策略會有流失老客戶的問題，因為長遠看來，產品的本質還是消費者忠誠度的關鍵，品牌形象的更新是與時俱進的必要手段。把品牌傳播得更遠，擴大形象影響力，才能讓自己的產品在競爭的市場裡脫穎而出。